Google Update Mai 2021: Page Experience – der neue Erfolgsfaktor im Suchmaschinenranking

Das bereits im November letzten Jahres angekündigte Google Update steht vor der Tür. Es sind nur noch wenige Wochen, bis die Page Experience, also die Nutzerfreundlichkeit, den Erfolg unserer Online-Präsenz bestimmt. Am 31.03.2021 ist es soweit, an diesem Tag trennt sich die SEO-Spreu vom SEO-Weizen.

Wie nutze ich das Google-Update als Chance?

Digitale Vorreiter, die sich bereits im Vorfeld mit den Optimierungsmaßnahmen für Ihren digitalen Auftritt bemüht haben und eine nutzerfreundliche Plattform geschaffen haben, werden belohnt. Diese Unternehmen werden mit einer TOP-Positionierung glänzen können, während Ihre Mitbewerber, die dieser Thematik keine Aufmerksamkeit geschenkt haben, mit einer rasant sinkenden Trefferquote rechnen müssen.

Google wird im Rahmen der Nutzerfreundlichkeit ein besonderes Augenmerk auf Ladezeiten und Stabilität werfen. Ladezeiten, die länger als länger 2,5 Sekunden benötigen, oder Seiteninhalte, die sich beim Anklicken willkürlich verschieben, werden künftig für deftige Umsatzeinbuße sorgen. Vergehen dieser Art werden von dem Suchmaschinen-Giganten mit einer Degradierung im Ranking, bis hin zur vollkommen Unsichtbarkeit in der Trefferliste bestraft.

Um die Nutzerfreundlichkeit messen zu können, führt Google neue KPIs ein, die Core Web Vitals. Diese bestehen aus den folgenden Werten:

LCP: Largest Contentful Paint (Ladezeit) Dieser Wert besagt, wie lange es dauert bis eine Seite geladen wird.
FID: First Input Delay (Interaktivität) Dieser Wert besagt, wie lange es dauert, bis die Website auf die Eingabe eines Nutzers reagiert (z.B. Anklicken eines Buttons).
CLS: Cumulate Layout Shift (Visual Stability) Dieser Wert sagt, wie stabil Elemente auf einer Seite bleiben oder ob sie sich während der Nutzung verschieben.

Google definiert somit neue, einheitliche Qualitätsstandards für ein herausragendes Nutzerlebnis für die Aspekte Laden, Interaktivität und visuelle Stabilität. Wir können davon ausgehen, dass weitere Werte zur Performance-Bewertung folgen werden.

In der folgenden Abbildung sehen wir nochmal deutlich, was Google von uns hinsichtlich der Core Web Vitals erwartet:

Die Äußerungen von Googles Webmaster Analyst John Mueller vom 29.01.2021 geben einen ersten Hinweis auf die Bedeutung dieser neuen Erfolgsfaktoren:

“Soweit ich es verstehe schauen wir, ob alle Werte im grünen Bereich liegen und dann zählt das. Wenn die Werte also gelb sind, ist das nicht grün, aber ich weiß nicht, wie der endgültige Ansatz aussehen wird. Es gibt eine Reihe von Faktoren, die hier zusammenkommen, aber ich denke, die grundlegende Idee ist: wenn wir erkennen können, dass eine Seite alle diese Kriterien erfüllt, möchten wir dies im Suchranking angemessen verwenden.”

John Mueller in den Google Search Central SEO office-hours on January 29

Worauf muss ich zusätzlich achten?

Altbekannte KPIs nochmal zusammengefasst:

Natürlich ist für unseren Tech-Titan lediglich die Erfüllung der zuvor benannten Erwartungen nicht ausreichend für eine TOP-Positionierung in den Suchmaschinen. Die allseits bekannten Anforderungen an die Website-Träger bleiben bestehen, sie werden nur ergänzt. Nachfolgend rufen wir uns die altbekannten KPIs nochmal ins Gedächtnis:

MOBILE FRIENDLY

Für die organische Suche wird eine optimierte Darstellung für mobile Endgeräte gefordert.

SSL-ZERTIFIKAT

Die SSL-Verschlüsselung ist nicht erst seit der DSGVO ein Must-have für jeden Internetauftritt. Zu erkennen ist diese an einem kleinen Schloss neben der URL.

KEINE INTERSTITIALS

Mit Ausnahme von gesetzlichen oder ethischen Hinweise sind keine Elemente oder Pop-ups gewünscht, die den eigentlichen Content überdecken und durch den User erst weggeklickt werden müssen.

SAFE-BROWSING

Mithilfe des Security Issues Report der Google Search Console haben Sie die Sicherheit Ihres Online-Auftritts stets im Blick. Lediglich eine SSL-Verschlüsselung vorzeigen zu können ist für Google kein hinreichender Sicherheitsstandard, hier müssen Sie schon schärfere Geschütze auffahren.